好声音唱出好生意

摘要： 近日外媒报道称丰田汽车计划年将其电动汽车产量缩减三分之一另一方面将扩大插电式混动车型的生产丰田表示其计划在年生产万辆电动汽车此前的目标是万辆数据显示年丰田只销售了约万辆电动汽车目前...

近日，外媒报道称，丰田汽车计划2026年将其电动汽车产量缩减三分之一，另一方面，将扩大插电式混动车型的生产。丰田表示，其计划在2026年生产100万辆电动汽车，此前的目标是150万辆。数据显示，2023年丰田只销售了约10.4万辆电动汽车，目前，其电动汽车的销量仅占全球销量的1%。对此，丰田通知零部件供应商，全球产量整体定...

　　万人空巷、一票难求，音乐伴随灯光响起，歌迷们手中不停挥舞着荧光棒，跟随偶像的节拍齐声高歌，整个现场变成了 的派对——说起演唱会，很多人脑海里会浮现出这样的画面。有很多歌迷为了一场演唱会，花重金不远万里奔赴另一个城市。

　　年轻消费者是演唱会的参与主体，他们出生在物质充裕年代，因而更加重视精神、心灵的丰盈与满足。他们愿意把钱花在文艺演出、旅行等方面，通过感受奇妙的大千世界，拓宽人生维度，充实生命体验。对他们来说，获取情绪价值这件事，甚至超过了消费行为本身。还有什么形式能比亲临现场，为自己的偶像打Call更让人心驰神往的呢？

　　演唱会火到什么程度？去年，被大家昵称为“霉霉”的美国女歌手泰勒·斯威夫特在全球巡回演出，8个月内创造了10.39亿美元的票房收入，所到之处热情粉丝大量涌入，导致酒店爆满，消费强劲增长，给当地带来可观的经济效益。据统计，其演唱会带动了数10亿美元，堪称“行走的GDP”。

　　国内演唱会市场同样呈现井喷之势。中国演出行业协会发布的《2024年上半年全国演出市场发展简报》显示，上半年，大型演出市场呈持续上升态势，演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%，观演人数同比增长63.35%。

　　难怪有人形容，“话筒一响，黄金万两”。现在，大型演唱会已经不单单是文艺活动，而逐渐上升为一种经济现象，引起越来越多关注。对很多城市来说，“好声音”成为一门“好生意”。

　　从去年的淄博到今年的“尔滨”，城市都在想着如何“出圈”，提高知名度、曝光度、美誉度，引来旺盛人气， 地方经济。举办一场演唱会，可以借助明星的流量光环，甚至还能得到几次上“热搜”的机会。这种广告效应可不是随随便便花钱就能买来的。

　　更重要的是，那些为演唱会而奔赴一座城的数万名歌迷的吃、住、行、游、购、娱，哪样不拉动经济？文旅融合对活跃地方经济带来的贡献，不是简单的“1+1=2”，而是显现出了乘数效应。中国演出行业协会2023年发布的数据显示，演唱会的门票消费对当地消费拉动达到1∶4.8，即门票花费1元，同期周边消费4.8元。

　　其实不难理解，喜欢追星的粉丝群体大多是爱玩爱热闹的年轻人，对他们来说，来都来了，何不乘此机会打卡游玩一番？逛逛当地的名胜古迹、潮流商圈，尝尝具有浓郁地方特色的风味美食，再带回几份风物特产作为馈赠亲朋好友的伴手礼，这场因演唱会而起的奇幻之旅可称得上圆满了。

　　举办演唱会涉及审批数量、安保配备、后勤保障、交通服务等诸多环节，需要投入许多人力、财力、物力，但很多地方依然热情不减。比如山东就出台政策，鼓励各地举办万人以上大型演唱会、音乐节，并对大型营业性演出实行“容缺预审”等政策，进一步支持营业性演出。

　　当然，演唱会带来的热度和流量毕竟是短暂的。如何向更多人展示一个城市在好客包容、潮流时尚、宜业宜居等方面的深层次魅力，让演唱会“曲终人不散”，这里面还大有文章可做。 （本文来源：经济日报 作者：杜 铭）